Tutto ciò che sale, cade a un certo punto. Dopo un debutto esplosivo sul mercato, che ha messo rapidamente Apple sulla cresta dell'onda di una nuova e emergente categoria tecnologica, quella degli smart clock, la situazione di tali dispositivi è piuttosto diffusa. Per la prima volta le vendite sono state ridotte e preoccupano per il loro decollo in futuro.
Il colpo è stato duro. La verità. Grandi speranze erano state poste su un concetto di tecnologia dei consumatori aperta a molteplici possibilità, ma la sua adozione da parte dei consumatori è stata meno del previsto. Secondo i dati della società di analisi del mercato International Data Corporation ( IDC), il mercato delle chiamate "smartwatches" ha registrato una diminuzione del 32%, pesata dalla caduta di Apple Watch , il dispositivo "indossabile" dell'impresa di Cupertino, che è diminuito del 55,5% nel secondo trimestre dell'anno per un totale di 1,6 milioni di unità . È l'unico dei primi cinque produttori ad avere un declino annuale.
Le vendite globali pari a circa 3,5 milioni di unità in questo periodo rispetto ai 5,1 milioni registrati un anno fa, quando in coincidenza con il debutto della società americana in questa tecnologia emergente e ha preso una grande fetta di personalizzazione cinture. Gli esperti ritengono che la riduzione di prezzo basso e la mancanza di rinnovamento (parlare di una nuova Apple Osservare nel mese di settembre per coincidere con l'arrivo del prossimo iPhone) fin dalla sua nascita ha preso il suo pedaggio sulle vendite del dispositivo.
Nonostante questo fallimento, Apple continua a guidare il mercato degli smart watch, ma la sua quota di mercato è scesa al 47% nel secondo trimestre del 2015, passando dal 72% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Dietro di questo è Samsung, che è il secondo brand di smartwatches venduto tra aprile e giugno, con una quota di mercato del 16%, davanti a Lenovo (9%), LG Electronics (8 %) e Garmin (4%).
Griglie caricate da Lenovo e Samsung
En este sentido, las firmas que experimentaron un mayor crecimiento de ventas en el segundo trimestre de 2015 han sido Lenovo (aumento en torno al 75%), Samsung (crecimiento alrededor de 51%), LG Electronics (una subida del 26%) y Garmin (un 25% más). Llama especialmente la atención la escasa o casi nula presencia de marcas tradicionales del sector de la relojería entre los principales proveedores a pesar del intento de algunas propuestas de aunar diseño y tecnología sobre un mismo aparato, tales como Tag Heuer, Fosil o Casio. En el caso de Samsung, su reloj esférico Gear S2 ha vendido unos 600.000 unidades en comparación con los 400.000 del pasado año, mientras que el modelo Moto 360, fruto de la alianza Motorola-Lenovo, ha dado buenos resultados.
"Ad oggi, solo una piccola manciata di marchi di orologi tradizionali è entrata nel mercato degli smartwatch, cadendo molto dietro i marchi tecnologici" , ha dichiarato Ramón Llamas , responsabile della ricerca presso IDC . nei prossimi anni questi marchi aumenteranno la loro partecipazione a questi dispositivi per fornire, a loro parere, "alcune delle qualità più importanti come il design, l'adattamento e la funzionalità.
Apple, de esta forma, se enfrenta a los mismos retos que otros fabricantes de equipos originales, pero la exposición de su dispositivo a pesar de la limitada disponibilidad (solo se puede utilizar con un iPhone) le otorga una gran ventaja sobre la competencia. La renovación del software, WatchOS 3.0., disponible desde septiembre, podría impulsar una nueva ola de compradores.
«Los consumidores han aplazado la compra de un reloj inteligente desde principios de este año a la espera de una actualización de hardware y no se espera que las mejoras de WatchOS calen efectivamente en las ventas de Apple Watch», explica en un comunicado Jitesh Ubrani, analista de IDC. «Apple todavía mantiene una ventaja significativa en el mercado y por desgracia un descenso de Apple conduce a una disminución en la totalidad del mercado. Todo vendedor se enfrenta a retos similares relacionados con la moda y la funcionalidad y, aunque esperamos mejoras en los próximos años, el crecimiento para el resto del año será similar», añade.
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